13家银行首次在支付宝尝试积分运营交易金额同比增122

13家银行首次在支付宝尝试积分运营交易金额同比增122

　　 近支付宝积分友反馈，自己在8期间使用消费的翻倍积分已陆续到账。今年大促期间，建设银行、平安银行、银行、浦发银行、广发银行、江苏银行等13家银行首次将自己的积分功能(平安 淘宝卡 积分)支付宝。

　　 而这一尝试的效果超出预期：13家银行在支付宝app给用户集中发放数倍不等的积分，8大促期间这13家银行的用户使用消费的交易金额较去年同期增长%，其中增长的银行达122%。剔除今年整体消费自然增长部分，积分翻倍活动在支付宝上刺激的交易额增长效果依旧明显。

　　 近年来，持卡用户选择在支付宝上用卡的占比越来越高，交易规模持续增长。此次积分翻倍活动中，有银行发现支付宝动员的银行用户量是自有渠道同类型活动的30倍以上。

　　 这一现象引发行业，有专家分析称，这得益于支付宝app本身庞大的流量和丰富的消费场景，在营销活动的动员能力上支付宝积分的先天优势。

　　 银行方面则认为，新的竞争格局已然形成，数字化不再是可有可无的选择题，而是必答题，支付宝逐渐成为在银行自有app基础上触达和运营客户的第二有效阵地。当前，支付宝积分络用户规模已达10.亿，线上化、场景化已经成为人类常态化生活方式。

　　 据了解，这也是继去年“双11”蚂蚁将分期免息营销能力共享给家银行、信用购之后，又一运营能力开放举措。去年“双11”，通过花呗、、信用购分期免息功能促进交易的商家数量，同比增长1%，天猫淘宝支持分期免息的商品数量达到了1亿款，是往年的两三倍。

　　 “支付宝的数字化运营我们希望是一种促使三方共赢的能力。”一位蚂蚁内部人士认为，支付宝相当于消费者、商家和银行三方连接器：一方面，利用流量和场景，为银行提升使用的活跃度和GMV，另一方面，可吸引商家提供有竞争力的商品和服务。对消费者来说，消费者可用信用卡积分换取更高价值的物品或服务。

　　 证券之星估值分析提示平安银行盈利能力良好，未来营收成长性良好。综合基本面各维度看，股价偏低。更多

　　 证券之星估值分析提示浦发银行盈利能力良好，未来营收成长性较差。综合基本面各维度看，股价偏低。更多

　　 证券之星估值分析提示江苏银行盈利能力良好，未来营收成长性良好。综合基本面各维度看，股价偏低。更多

　　 证券之星估值分析提示建设银行盈利能力k21，未来营收成长性一般。综合基本面各维度看，股价偏低。更多

　　 证券之星估值分析提示银行盈利能力良好，未来营收成长性良好。综合基本面各维度看，股价偏低。更多

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